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HAUFE AKADEMIE BLOG

Die Haufe Akademie ist führender Anbieter für Weiterbildung und berufliche Qualifizierung im deutschsprachigen Raum. Bereits seit 1978 unterstützt das Unternehmen mit einem umfangreichen Seminarangebot Fach- und Führungskräfte in der Weiterentwicklung ihrer Kompetenzen.

AUFGABE

Der Blog der Haufe Akademie bietet Fachartikel und Beiträge rund um das Thema der beruflichen Qualifizierung und Weiterbildung. Neben dem informativen Mehrwert für die Besucher des Blogs, soll dieser insbesondere der Kundengewinnung und Leadgenerierung für den Shop der Haufe Akademie dienen. kultwerk wurde mit der technischen und gestalterischen Weiterentwicklung des Blogs betraut. 

Eine wesentliche Anforderung an Design und Struktur des Blogs lag in der Einbindung attraktiver Teaser-Elemente sowie Call-to-Actions, die den User direkt auf entsprechende Seminarangebote der Haufe Akademie führen. Der Blog basiert auf einem responsive WordPress-Template, das entsprechend der Projektanforderungen angepasst und erweitert wurde.

LÖSUNG

Gemeinsam mit dem Kunden wurden grundsätzliche Anforderungen an Blog-Struktur, Kategorien sowie Teaser-Formate definiert. Auf Basis der definierten Anforderungen wurde ein geeignetes Wordpress-Template gewählt und an das Erscheinungsbild der Haufe Akademie angepasst. Die Adaption des Designs erfolgte direkt im Template selbst und wurde schrittweise - von der generellen Anmutung bis hin zum Detail - umgesetzt.

Der Blog bildet eine Plattform, um das breit gefächerte Themenspektrum der Haufe Akademie in Form SEO-relevanten Contents optimal zu besetzen. Durch die so erzielte Sichtbarkeit in der Suchmaschine gelangen User bei ihrer Recherche im Umfeld der beruflichen Qualifizierung auf den Blog der Haufe Akademie. Die hohe Qualität der Fachbeiträge verleiht dem Blog einen Eigenwert, der ein positives Nutzer-Erlebnis gewährleistet und für niedrige Absprungraten sorgt.

Im nächsten Schritt werden die Besucher über konkrete Seminarempfehlungen dem Shop der Akademie zugeführt, in dem sie sich über das Seminar informieren und zu diesem anmelden können. Die Seminarempfehlungen sind in Form prägnanter Call to Action Elemente sowohl den übergeordneten Themenbereichen als auch den konkreten Beiträgen zugeordnet. Autor eines Blog-Beitrags ist zugleich der Dozent des angebotenen Seminars. Der Besucher kann auf Basis des Fachartikels auf Qualifikation und Know-how des Seminarleiters rückschließen; eine vertrauensbildende Maßnahme, die den Anreiz zum Seminarbesuch erhöht. Über die Verknüpfung der Beiträge mit den Autoren, können sich User per Such-/Filterfunktion alle Beiträge des jeweiligen Dozenten anzeigen lassen oder gezielt nach einem Referenten suchen.

Verwaltungsseitig werden aktuell sowohl die Referenten-Datenbank der Haufe Akademie als auch eine Wordpress-Datenbank gepflegt. Um die Datenhaltung und Administration für das Redaktionsteam des Haufe Blogs zu vereinfachen, wird mittelfristig eine Anbindung an die Referentendatenbank der Haufe Akademie erfolgen. Per Schnittstelle können die Referenten aus der Datenbank der Haufe Akademie importiert und direkt auf Artikelebene über eine Auswahlliste zugeordnet werden.

Um eine optimale Performanz in Suchmaschinen sowie lückenloses Tracking über das E-Commerce Monitoring Tool Econda zu gewährleisten, wurden entsprechende Plugins installiert. Die Wordpress-Installation wird regelmässig auf Updates, Patches etc. untersucht und fortlaufend aktualisiert und erweitert.

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